Uno de los principales productos que Puerto Rico exporta hacia el mundo es su música en los diferentes géneros que sobresale. Así que cuando se le solicitó al publicista Jaime Rosado, de la agencia RosadoToledo&, a que ideara una nueva campaña para Popular que fuese cónsona con sus servicios y sus esfuerzos filantrópicos, el elemento de la música fue uno fácil de identificar y asociar para lo que finalmente sería “Seguimos tu ritmo”.
“El proceso estratégico y creativo que se utilizó para la nueva campaña de Popular es uno que está anclado en uno de los principales atributos que tiene la marca, que es el tema de la omnicanalidad. Cuando vimos ese poderoso atributo que tenía la marca, sabíamos que teníamos que utilizarlo dentro de la campaña. A la vez, nos venía a la mente a todo el equipo creativo que los géneros musicales se parecen muchísimo a ese aspecto de la omnicanalidad”, confesó Rosado.
“Lo que hicimos entonces fue parear los distintos géneros musicales que existen con las distintas opciones que tiene el consumidor de hacer banca. Llegamos a la conclusión de que cualquier forma que sea tu forma de hacer banca, nosotros seguimos tu ritmo. Fue importante utilizar el tema de la música como elemento clave porque en Puerto Rico nos gusta mucho la música y hemos sido tierra de grandes exponentes en varios géneros”.
Otro asunto que influyó en la decisión, según Rosado, lo ha sido el rol de Popular como propulsor de producciones musicales anuales y de programas musicales que apoyan para jóvenes estudiantes a través de Fundación Banco Popular, lo que es algo que resalta el esfuerzo de nuestra empresa en este ámbito.
“Un factor que pesó muchísimo es que posiblemente no hay otra marca en Puerto Rico que haya contribuido más a la música que precisamente Popular. Han producido un especial musical que ha sido producido por más de 32 años, llevando alegría cada año y que ha servido de tarima para muchísimos exponentes tanto puertorriqueños como de Latinoamérica”, dijo Rosado.
“Más importante aún es la contribución al desarrollo del quehacer musical en Puerto Rico a través de la Fundación Banco Popular. Esta fundación tiene programas como “Revive la Música” y “Aceleración Musical”, que se dedican a darle todas las herramientas necesarias a esa cepa de niños y jóvenes que van creciendo en el ámbito musical y que se convertirán en las nuevas generaciones que van a triunfar más adelante. De hecho, el comercial está siendo protagonizado por estudiantes egresados de esos programas. Cuando decimos que musicalmente hablando Popular y Puerto Rico son como un espejo no nos equivocamos”.
Para conocer un poco más sobre el proceso creativo, accede aquí a este corto video con entrevistas a Rosado, así como a Alexandra Solé, oficial senior de la División de Mercadeo de Popular, y Patricia Vigoreaux, vicepresidenta de la División de Mercadeo de Popular: Campaña Institucional-Mercadeo.mp4 (sharepoint.com)